Zöldmosás: a hamis környezetvédelem, amelyből meg kell tanulni védekezni
Minden, ami csillog, nem arany, és minden, ami zöld, nem ökológiai. Egy régi közmondás adaptációjával magyarázhatnánk a zöldmosás jelentését, egy kommunikációs stratégiát, amellyel rangos multinacionális vállalatok és híres márkák szimuláltak egy környezeti változást azzal a egyetlen céllal, hogy több vásárlót vonzzanak és növeljék az értékesítést. Ebben a cikkben részletesen elmagyarázzuk -e ennek a jelenségnek a jelentését, a következményeket és a képmutatás elleni védekezés módját.
Mielőtt elolvasná, nézze meg ezt a videót, és ismerje meg azon hírességek nevét, akik kiemelkedtek aktivitásukból.
A zöldmosás definíciója
A zöldmosás kifejezés angol neologizmus, amely a zöld jelző (zöld, egy szín, amely az évek során az ökológia szimbólumává vált, tekintettel a természetre) és a fehérítés mivolt közötti szinkronból fakad. elrejteni és elrejteni). Pontosabban, ez egy jelenség, Olaszországban, amelyet homlokzati ökológiának vagy homlokzati környezetvédelemnek is neveznek, és amely egyre elterjedtebb, és amelyhez nagy márkákat, intézményeket és szervezeteket „zöldre festenek”, vagyis úgy tesznek, mintha fenntartható környezetet fogadnának el. ökológiai szempontból csak azért, hogy elterelje a közvélemény figyelmét a termelési lánc környezetre gyakorolt negatív hatásairól.
Általánosságban elmondható, hogy a zöldmosás félrevezető gyakorlat, valamint puszta kommunikációs stratégia, amelyet minden olyan vállalat elfogad, amely környezetvédelmi politikával büszkélkedhet az ökoszisztéma védelme érdekében, de amelyek nem tükröződnek a tényekben, csak a fogyasztói bázis bővítése érdekében. , nagyon gyakran ezeknek a tényeknek a magatartása messze nem áll a fenntarthatóság elveitől, amelyeket hamisan szorgalmaztak a termékeik értékesítését célzó reklámkampányok során.
Lásd még
Hogyan született
Az első, aki kiszagolta és leleplezte a zöldmosás egyik epizódját, Jay Westerveld volt. 1986 -ban az amerikai környezetvédő elítélt néhány szállodaláncot, amelyek a törülközők vásárlók aránytalan használatának csökkentése érdekében stratégiát vezettek be annak érdekében, hogy felhívják a figyelmet a mosás következményeire. Valójában aggodalmuk szigorúan gazdasági jellegű volt, így spórolni akartak az energiaköltségeken és az új lapok vásárlásán.
Jerry Mander hirdető azonban már az 1960 -as években felismerte ezt a marketingstratégiát, "ökopornográfiának" nevezve. Valójában az ember felismerte, hogy egyre több iparág próbál hitelességet szerezni, figyelmesebbnek mutatkozva a környezetvédelem iránt, de a kiáltványokat követő kézzelfogható intézkedések nélkül.
Ma a zöldmosás világszerte elterjedt jelenség, de egyre kevésbé hiteles, mivel az átlagfogyasztó körültekintőbb és érzékenyebb az ökológiai kérdésre, mint a múltban.
Környezetvédelem vagy tiszta marketingstratégia?
Amint az imént kiemeltük, a zöldmosás valódi marketingstratégia, amelynek célja a vállalatról eltorzult kép közvetítése, hangsúlyozva a környezetbarát oldalt, amely gyakran nem felel meg a tényeknek. Ez a gyakorlat pusztán kereskedelmi jellegű, mivel célja azoknak a fogyasztóknak a vonzása, akik jobban odafigyelnek a zöld szempontokra, és akik ezen előfeltétel alapján vásárolnak. Így magától értetődik, hogy a zöldmosás célja csak egy, és semmi köze a környezethez és a fenntarthatósághoz, sokkal inkább a forgalom jelentős növekedéséhez. Ezt a célt csak úgy lehet elérni, ha új ügyfeleket vonzunk, akik meg vannak győződve arról, hogy befektetnek az adott termékbe vagy szolgáltatásba a környezetvédelmi politikákban aktívan részt vevő márka torz képének köszönhetően. Mivel ez a marketing, a fogyasztót, akit most teljesen manipulál a zöldmosási művelet, elhitetik vele, hogy törődik a környezet tiszteletével, amikor az egyetlen és valódi érdek kizárólag és kizárólag a saját gazdasági előnyét célozza. Valójában a vállalatoknak kényelmesebb hamis reklámokba fektetniük, mint a bolygó védelmét célzó komoly vállalati politikákba.
A "homlokzati ökológia" következményei.
Mint minden hazugságokba burkolt helyzetben, előbb -utóbb minden csomópont fejbe kerül, és ez vonatkozik a zöldmosásra is. Bár a vállalatok ezzel a gyakorlattal többet keresnek és javítják a márka hírnevét, a zöldmosás hosszú távon kétélű kardnak bizonyulhat, és visszaüthet. Azok a fogyasztók, akik jobban odafigyelnek a hatásokra és a környezetvédelemre, biztosan nem maradnak észrevétlenek a kommunikációs megoldás mögött rejlő tévedések mellett, és nyilvánosan elítélik a gyakran megbízhatatlan és homályos információk és adatok hiányát, amelyek bizonyítják a meghirdetett termékek fenntarthatóságát. . A megbízható források hiánya mellett sok márka hajlamos arra, hogy csak a termék bizonyos jellemzőire összpontosítson, kihagyva másokat, amelyek éppen ellenkezőleg, a reklám alapú képmutatást hoznák elő. Mesterségesen környezetbarát. Hosszú távon ez az eltérés a vállalat konkrét tevékenységei és a hirdetési célból közölt üzenetek között csak elriasztja a régi és potenciális ügyfeleket és befektetőket.
Zöldmosás vs. Zöldmarketing
A zöldmosással gyakran tévesen összetéveszthető fogalom a zöldmarketing. Ebben az esetben a vállalatok részéről valódi elkötelezettséggel kell szembenéznünk a hatásuk csökkentése érdekében, olyan termelési stratégiákra gondolva, amelyek nem hulladék- vagy szennyező források. A zöld marketing alapjául szolgáló ökológiai átmenetet nem az értékesítés növelésének igénye diktálja, sokkal inkább a bolygó védelmének vágya és az ott talált sajnos korlátozott erőforrások a jelenlegi közösség és generációk életminőségének javítása érdekében. jövő.
Néhány példa
A mai napig több példát is fel lehet számolni a zöldmosásra, amelyet nagyvállalatok és intézmények végeztek, amelyek szándékosan megalapozatlan és álszent kommunikációs formák révén szponzoráltak egy terméket, azt állítva, hogy ökológiai és fenntartható, amikor egyáltalán nem volt az. Ez a helyzet egy jól ismert multinacionális olaj-, energia- és petrolkémiai ágazatban tevékenykedő multinacionális vállalat esetében, amely egy reklámkampány során alternatív forrást használt fel, amely később még szennyezőbbnek bizonyult, mint az üzleti tevékenységük által már széles körben kiaknázott forrás. Egy másik példát hoz nekünk néhány vízmárka, amelyek a "nulla hatású" palackok bevezetését hirdették, anélkül azonban, hogy a gyakorlatban teljesíteni tudták volna az ígéretet.
Olaszország szerepe
A jelenség terjedésének tudomására jutva még Olaszországban is a jogalkotási rendszer bevezetett néhány rendelkezést, amelyek célja a félrevezető reklámok blokkolása. A Reklám-önszabályozó Intézet által kezdeményezett kezdeményezés 2014-ből származik, hogy elrettentse a vállalatokat a hamis környezeti aggályok magasztalásától, azzal érvelve, hogy: „A kereskedelmi kommunikációnak, amely kijelenti vagy felidézi a környezeti vagy ökológiai jellegű előnyöket, igaznak, relevánsnak és tudományosan ellenőrizhetőnek kell lennie adat. Ennek a közlésnek lehetővé kell tennie annak egyértelmű megértését, hogy a meghirdetett termék vagy tevékenység melyik vonatkozására vonatkoznak az igényelt előnyök ". Ebben az értelemben alapvető szerepet játszanak az egyes termékek fenntarthatóságát tanúsító EMAS és ISO 140001 címkék.
Hogyan védekezzünk a homlokzati környezetvédelem ellen
Számos megoldás létezik, amelyekkel a fogyasztó megvédheti magát ettől a tendenciától, és nem eshet a homlokzati környezetvédelem csapdájába, például:
- Tudatosan vásároljon
- Találjon meg minden információt a saját stílusú környezetvédelmi márkákról
- Ellenőrizze bizonyos tanúsítványok valódiságát
- Óvakodjon egyes kijelentések homályosságától
- Látogasson el olyan webhelyekre, mint a TerraChoice, a Futerra, a Greenwashingindex és a GoodGuide, hogy naprakész legyen a környezeti kérdésekről, és megértse, mely kereskedelmi valóságokban bízhat meg a fenntartható módon történő vásárlásban.
